經曆了有目共睹的2015年(nián)房地産市(shì)場低(dī)迷而引起的保溫材料市(shì)場的疲态，在行業(yè)發展中不斷“遇冷”的保溫企業(yè)開(kāi)始将希望更多(duō)的寄托于2016年(nián)的房地産政策，希望通(tōng)過政策、預期、市(shì)場等多(duō)方面的變化帶動保溫行業(yè)的“回暖”。然而，盡管希望總是美好的，但形勢究竟會(huì)向哪個(gè)方向發展，我們卻不得而知。換句話說，難道在保溫行業(yè)摸爬滾打了多(duō)年(nián)的衆多(duō)業(yè)内同仁真的堅信房地産市(shì)場一(yī)定程度上(shàng)的好轉真的會(huì)帶動保溫行業(yè)的再度輝煌嗎(ma)？
從(cóng)2010年(nián)以來，我國(guó)保溫材料市(shì)場一(yī)直處于蓬勃發展的趨勢。更有單位做過統計：我國(guó)建築能(néng)耗已占到(dào)全國(guó)能(néng)耗總量的27.6%，随著(zhe)人們生(shēng)活水(shuǐ)平的逐步提高(gāo)，這一(yī)數值還(hái)将逐步增加到(dào)33%以上(shàng)。以目前建築保溫市(shì)場的需求量分析，哪怕是僅有10%的市(shì)場占有率，年(nián)需求量也至少能(néng)夠達到(dào)數百萬噸。可是，我們的市(shì)場實際上(shàng)有數百萬噸的空缺嗎(ma)？美好的市(shì)場前景與不溫不火的發展現狀又(yòu)是在哪出現了如此巨大的偏差？
在過去的一(yī)年(nián)中，《砂漿&保溫》工(gōng)作人員(yuán)參加大大小(xiǎo)小(xiǎo)的保溫行業(yè)展會(huì)30餘場，聯系保溫材料企業(yè)更是不計其數，作為(wèi)一(yī)個(gè)時刻關注這一(yī)行業(yè)的專業(yè)媒體，一(yī)個(gè)不是旁觀者的旁觀者，我們也許更能(néng)感受到(dào)保溫行業(yè)如今發展的症結所在。幾個(gè)月(yuè)前，《砂漿&保溫》雜(zá)志(zhì)曾發文指出，面對競争日益激烈的保溫材料市(shì)場，為(wèi)了獲得一(yī)定的利潤，不少企業(yè)被迫選擇在價格優勢上(shàng)進行市(shì)場突破的做法無異于殺雞取卵。事(shì)實也證明，以降低(dī)成本為(wèi)代價的發展戰略不僅沒有得到(dào)市(shì)場的認可，反而成了作繭自(zì)縛的手段，進一(yī)步削弱了企業(yè)的競争實力，更嚴重的是打亂了行業(yè)原有的發展趨勢，将保溫行業(yè)定位于一(yī)個(gè)低(dī)利潤、低(dī)價位的發展怪圈，如果行業(yè)沒有拐點出現，企業(yè)沒有利潤做保證，保溫材料行業(yè)将難以跳出這一(yī)惡性發展狀态，更談不上(shàng)在全球市(shì)場上(shàng)占有一(yī)席之地。而今困擾大多(duō)數企業(yè)的問題便是這個(gè)“拐點”在哪裡(lǐ)，而企業(yè)的利潤又(yòu)該從(cóng)何處獲取？
其實，價格戰存在的根本原因之一(yī)便是産品過于雷同，而《砂漿&保溫》雜(zá)志(zhì)多(duō)年(nián)來在各個(gè)展會(huì)的所見(jiàn)所聞也證實了這一(yī)現象的存在。盡管市(shì)場上(shàng)的保溫材料名字取得五花八門(mén)，廣告吹噓的天花亂墜，但終究到(dào)底擺脫不了幾種常見(jiàn)保溫材料的範疇。無論擁有多(duō)少專利，獲得多(duō)高(gāo)認可度，沒有實質上(shàng)的突破，便永遠(yuǎn)隻是換湯不換藥，既不會(huì)給企業(yè)的競争力加上(shàng)永久的砝碼，也成不了那個(gè)萬衆矚目的“拐點”。關于市(shì)場，很多(duō)人認為(wèi)，價格競争往往隻存在于同一(yī)範疇産品之中，不管功用是否會(huì)有雷同，不同範疇的産品之間是沒有可比性的，比如風扇與空調。雖然二者都是夏天降溫常用設備，但孰優孰劣，不言而喻。遺憾的是，目前我國(guó)的保溫材料市(shì)場到(dào)處充斥著(zhe)“電(diàn)風扇”層次的産品，卻鮮有人将眼光(guāng)投向“空調”級保溫材料的研發。因此，要想更好的推動行業(yè)的技(jì)術(shù)進步，引領行業(yè)健康快速發展，保溫材料企業(yè)首先要達成一(yī)種新的思想認識，要看(kàn)到(dào)，發掘這個(gè)市(shì)場和用戶的未來需求，從(cóng)而決定企業(yè)發展的未來走向。
截止2015年(nián)，《綠色建築評價标準》、《建築設計防火規範》等一(yī)系列越來越嚴格的國(guó)家強制性外牆保溫材料标準相(xiàng)繼出台，在不斷提高(gāo)國(guó)家對建築節能(néng)及建築防火要求的同時，也使得保溫企業(yè)不得不加快創新步伐。加快牆體保溫材料産業(yè)的轉型升級，推進新型牆體保溫材料産品的研發應用，已成為(wèi)現今的行業(yè)熱點和當務之急。
住房和城(chéng)鄉建設部與節能(néng)與科技(jì)司牆體材料革新處處長(cháng)何任飛(fēi)曾表示，我國(guó)的保溫材料市(shì)場存在嚴重的粗制濫造現象，有的企業(yè)甚至在沒有經驗的前提下(xià)盲目生(shēng)産，甚至減少一(yī)些必要的工(gōng)藝和流程。嚴峻的政策及經濟環境下(xià)，保溫行業(yè)長(cháng)期存在的低(dī)價競争、盲目追求量的增長(cháng)等粗放(fàng)型發展理念的弊端開(kāi)始集中顯現，保溫整個(gè)行業(yè)的質量安全、牆體脫落、開(kāi)裂、防火與節能(néng)等諸多(duō)問題越來越尖銳。如今的市(shì)場競争困局，造就(jiù)了保溫材料行業(yè)集約化生(shēng)産程度低(dī)、市(shì)場競争力差、産業(yè)結構不合理、産品附加值不高(gāo)、資金投入風險性大、技(jì)術(shù)和人才遭遇瓶頸、行業(yè)缺乏宏觀調控及完善政策法規等等诟病，成為(wèi)行業(yè)破局痛點。淨化市(shì)場混亂局面，轉型革新雖艱難卻勢在必行。而随著(zhe)社會(huì)進步以及人們生(shēng)活水(shuǐ)平的提高(gāo)，對建築節能(néng)意識的愈發重視，企業(yè)乃至産品低(dī)碳環保的需求，也在不斷倒逼著(zhe)整個(gè)行業(yè)走向低(dī)能(néng)耗的環保之路(lù)，發展低(dī)碳高(gāo)效的保溫産品逐漸被提上(shàng)日程。而這與國(guó)家節能(néng)環保發展戰略、建築節能(néng)、綠色建築的監管要求也不謀而合。
縱觀我國(guó)保溫材料市(shì)場的發展，雖然還(hái)尚處于參差不齊狀态，同質化競争已然帶來了産品質量不穩定、市(shì)場技(jì)術(shù)應用瓶頸、營銷渠道狹隘等等一(yī)系列無序混亂現狀，嚴重制約了保溫材料行業(yè)突破發展。而迎面而來的保溫材料企業(yè)革新轉型對大多(duō)數企業(yè)來說卻還(hái)停留在空喊口号階段，已然讓創新成為(wèi)行業(yè)深發展的痛點。當保溫行業(yè)增速遭遇參差不齊的現狀，企業(yè)究竟是選擇獨樹一(yī)幟脫穎而出，還(hái)是選擇偏安一(yī)隅并逐漸沒落成為(wèi)大家必須做出的抉擇。若想不被淘汰，保溫企業(yè)必須要有自(zì)己的一(yī)步棋：依靠靈敏市(shì)場嗅覺，精準定位保溫行業(yè)需求，打造差異化高(gāo)附加值産品，才能(néng)穩操勝券，在競争日益白(bái)熱化的市(shì)場分得一(yī)杯羹。
保溫材料企業(yè)的轉型升級，必然會(huì)帶動整個(gè)行業(yè)的革新。初現的保溫材料行業(yè)競争格局，勢必會(huì)堅持科技(jì)推動變革，創新驅動發展。在迎合低(dī)碳環保大勢下(xià)，洞察市(shì)場供需結構、降低(dī)能(néng)源消耗、節省經濟成本、提高(gāo)品牌價值力、拓寬銷售應用渠道、橫向延展産業(yè)鏈條，為(wèi)企業(yè)長(cháng)久發展、行業(yè)的活力提升集聚動力。當然，也隻有在實現保溫材料本質上(shàng)的突破後，企業(yè)在未來市(shì)場的占有率才會(huì)有所上(shàng)升，而這也是未來保溫材料企業(yè)想要持續健康發展所必須要做的事(shì)。
